Charla en Comunicación sobre el marketing de guerrilla
La ASO Escuela de Comunicación organizó el 17 de junio la charla sobre marketing de guerrilla con la profesora investigadora Cecilia Ugalde y con Juan Pablo Madero, graduado de la carrera.
La videoconferencia fue abierta por la profesora Ugalde quien propuso un “ping-pong” de ideas con el otro expositor para reflexionar sobre un tema que los apasiona a ambos.
“El marketing de guerrilla es una estrategia de publicidad que cobra cada vez más fuerza, incluso en épocas de crisis como la que vivimos porque tiene un costo más bajo y genera más impacto”, dijo Ugalde.
El nombre fue creado en los años 80 por el escritor Jay Conrad Levinson y está basado en las tácticas de grupos insurgentes como guerrillas que, al combatir a un enemigo con más recursos, apelan al factor sorpresa para atraer la atención.
Madero, al comenzar su charla, adoptó la figura del ping-pong que había propuesto Ugalde e indicó que esta estrategia es tan vertiginosa como el juego; la definió como una “explosión de creatividad”.
Pero el expositor añadió que “no tiene que estar suelta y debe siempre tener presente toda la estrategia comercial de la marca en cuestión”.
